“Greenwashing” - Quando le aziende dichiarano di essere buoni amministratori ambientali quando non lo sono davvero tanto - negli ultimi anni è diventato così dilagante che i consumatori non sanno cosa o chi credere. Ciò rende ancora più difficile per le aziende che stanno davvero prendendo provvedimenti significativi per ridurre il loro ingombro per far passare il loro messaggio.
Che cosa si può fare?
Le imprese devono ora essere più dettagliate e trasparenti riguardo alle loro buone azioni ambientali. Ma non lasciarti scoraggiare: Tutti i segnali suggeriscono che i consumatori prestano maggiore attenzione alla compatibilità ambientale delle aziende da cui acquistano - hanno solo bisogno di informazioni più convincenti.
Ecco, quindi, ci sono quattro modi per commercializzare in modo più efficace la tua greenness e distinguerti dalla massa.
- Quantificare i tuoi progressi. Mettere una foglia verde sull'etichetta non è più sufficiente per mostrare alle persone che ti interessano dell'ambiente. Se il tuo obiettivo è ridurre lo spreco di carta, quanti alberi hai salvato quest'anno? Quali misure stai prendendo per raggiungere questo obiettivo? Quali sono i tuoi piani per il futuro? Combatti lo scetticismo con numeri difficili. Stabilisci obiettivi quantificabili, fai piani chiari su come raggiungerli e poi monitora i tuoi progressi. Scrivere un piano annuale di sostenibilità e riferire sui tuoi progressi può aiutare a chiarire i dettagli.
- Ottieni la parola. I consumatori non sapranno che stai facendo passi ambiziosi a meno che tu non li pubblicizzi. Dedica almeno una pagina del tuo sito Web alle tue pratiche ambientali e disponi i tuoi progressi e i tuoi obiettivi. Una società nota per le sue pratiche di sostenibilità, New Belgium Brewing Co., pubblica la sua missione di sostenibilità e riferisce online, tra cui un rapporto molto dettagliato sulla sua impronta di carbonio. Trasforma le tue pratiche di sostenibilità in marketing di prodotti o servizi laddove ha senso, e cerca di raccontare storie che lo animino per i tuoi clienti. (Ma ancora, essere dettagliato.)
- Lascia che i clienti partecipino. Fai in modo che i clienti facciano parte della soluzione dicendo loro come sostenere la tua azienda favorirà i tuoi sforzi di sostenibilità. Si sentiranno più ispirati se sapranno che stanno contribuendo. Prendi in considerazione TerraCycle, una società in rapida crescita che vende prodotti derivati ??dai rifiuti. Il suo sito Web fornisce un conteggio continuo di quanti rifiuti sono stati trasferiti dalle discariche. Ha lanciato un programma che consente ai consumatori di unirsi a "brigate" che raccolgono vari tipi di rifiuti che l'azienda riciclerà.
- Donare. Mostra che la tua preoccupazione ambientale va oltre la porta della tua azienda. Più aziende ora stanno dando una parte dei profitti a organizzazioni caritatevoli come 1% per il Pianeta o la Conservazione della Natura. Alcune aziende supportano cause eco-compatibili che integrano il focus aziendale, che è ancora migliore. Se la donazione di denaro non è un'opzione, donare tempo.
