Non è un segreto che collaborare con blogger influenti può fare miracoli per il tuo marchio. È impressionante vedere come una foto di Instagram può aumentare la consapevolezza del marchio e spostare il prodotto più velocemente di quanto tu possa persino battere ciglio.
Mentre il marketing influencer è diventato incredibilmente popolare tra tutti i tipi di marchi, la compensazione della navigazione non è così facile. Qui forniamo alcuni suggerimenti e best practice per far girare la palla sulle tue campagne di marketing di influencer.
In primo luogo, fai la tua ricerca
Prima di lanciare o entrare in contatto con un blogger, fai i compiti. Il loro blog è in linea con il tuo marchio? Se il prodotto non si adatta naturalmente al loro stile di vita, la partnership probabilmente non risuonerà nemmeno con il loro pubblico.
I blogger non hanno bisogno di avere un seguito enorme per esercitare un'influenza reale, ma hanno bisogno di essere una scelta naturale per il tuo marchio. Altrimenti, potresti pentirti di aver sborsato troppi compensi per una partnership che fallisce.
Cerca tutto ciò che puoi sul loro blog e sulla loro presenza: su cosa scrivono, con chi hanno collaborato, se hanno o meno ripercussioni dai loro sponsor e la qualità del coinvolgimento del pubblico.
Anche se il loro numero di follower sui social media può essere un indicatore eccellente della loro influenza, può anche essere fuorviante, quindi ciò che conta davvero è il loro coinvolgimento su quei canali. Trentamila follower di Instagram sembrano impressionanti, ma potresti riconsiderare se i loro follower non interagiscono.
Pitch Your Campaign
Se preferisci scoprire le tariffe prima di immergerti nei dettagli della campagna, puoi sempre chiedere un kit multimediale. Dopotutto, se ti piacerebbe davvero lavorare con un blogger ma non ti puoi permettere una storia sponsorizzata a pieno titolo, potrebbe valere la pena di testare le acque con un social post sponsorizzato.
Se, d'altra parte, sei super nitido sulla campagna e preferisci entrare subito, assicurati di delineare attentamente ciò che hai in mente. Una campagna che richiede un post su Instagram ha probabilmente un costo molto diverso rispetto a quello di una settimana ospitata sul proprio blog, quindi tieni a mente queste diverse percentuali. Siate realistici con le vostre aspettative prima di lanciare una rete estesa a troppi blogger se potete davvero permettervi una solida partnership.
Sii chiaro su tutti i dettagli e i requisiti prima di iniziare a tuffarti in tariffe. Questo darà al blogger l'immagine completa di ciò che hai bisogno da lei prima che sia anche in grado di formulare una citazione accurata.
Richiedi informazioni sulle tariffe
Una volta che hai raggiunto l'idea della tua campagna e il blogger esprime interesse, è il momento di tuffarti nei tassi. Mentre questa può essere una conversazione difficile da navigare, è essenziale e diventerà più facile con il tempo.
Sii preparato - e rispettoso - di quale potrebbe essere la loro velocità. Se rientra nel tuo budget, ottimo; in caso contrario, contribuirà a determinare il calibro del blogger con cui puoi collaborare. Mentre un influencer di A-list probabilmente non è disposto a fare un post sponsorizzato per $ 300, un nuovo blogger potrebbe farlo volentieri e raggiungere il pubblico di nicchia di cui sei così desideroso.
Sfortunatamente, non ci sono regole per quanto riguarda i tassi di blogger; Il marketing di influencer è gestito da milioni di blogger che impostano le proprie tariffe e valutano i loro servizi attraverso le proprie misure. È fondamentalmente simile al selvaggio west, ma il marketing influencer vale la pena quando lavori con le persone giuste.
La maggior parte dei blogger avrà un kit multimediale pronto per andare con tariffe fisse, ma poiché la maggior parte dei blogger valuta i contratti caso per caso, il loro elenco di servizi e tariffe è spesso solo un punto di partenza per la tua campagna.
A seconda delle dimensioni del blogger, le tariffe possono variare drasticamente. Mentre dovresti aspettarti di pagare di più per un blogger molto influente, possono anche offrire più ritorno sulla tua partnership. Ma non scontate i blogger di medie dimensioni!
Lavorare con loro è spesso tanto redditizio quanto il loro pubblico può essere di nicchia e mirato. Inoltre, il rapporto di influenza digitale di Technorati 2013 afferma che il 54 percentuale di consumatori ritiene che più piccola è la comunità, maggiore è l'influenza. Mettono più fiducia in queste comunità più piccole, che spesso possono generare più vendite.
Sii realista
Mentre alcuni blogger possono tranquillamente lavorare con te gratuitamente, probabilmente non otterrai i risultati che speri di ottenere. Se vuoi garantire una partnership di successo, devi offrire un equo compenso. Scoprirai anche che il blogger è molto più investito nella tua partnership se sono rispettati come professionisti del business.
Sempre più marchi e pubblicisti stanno vedendo il valore dell'influencer marketing e stanno prendendo in considerazione. Infatti, secondo quanto riportato da Social Media Today, "la percentuale di 74 dei global marketer afferma che useranno il" marketing dell'influenza "come parte della loro strategia di marketing nei prossimi mesi 12".
Il bello del marketing di influencer è che può essere molto più economico del marketing tradizionale, ma molto più mirato e vantaggioso a lungo termine. Tratta il marketing dell'influencer proprio come faresti con qualsiasi altra forma di marketing - ha un costo che produce risultati concreti.
Avvolgere Cose Up
Avere la conversazione sui tassi di blogger non è mai facile. A volte sembra un gioco di tag. Una volta che inizierai ad affrontare la conversazione di compensazione con più blogger, scoprirai che diventa più facile. Le tariffe dei blogger non saranno così sorprendenti e otterrai una maggiore chiarezza in termini di cosa aspettarsi da un blogger di grandi dimensioni rispetto a uno di piccole e medie dimensioni.
Mira sempre ai blogger che sono iper-mirati e fai la tua ricerca prima di raggiungere il tuo tono.
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