Ti senti serenamente calmo quando circondato da campi verdi e cieli blu? Hai mai chiesto cosa rappresenta il colore rosso e perché ti senti leggermente allarmato quando fissi un segnale di stop rosso? I colori dello studio della psicologia del colore come determinanti del comportamento umano, ed è usato dai marchi per evocare reazioni diverse.
La psicologia dei colori
È noto che il colore ha un forte impatto psicologico sul comportamento e le decisioni delle persone. E questa conoscenza è stata sfruttata fin troppo bene nella psicologia del marketing da designer e professionisti del marketing. Il colore può spesso essere l'unica ragione per cui qualcuno acquista un prodotto. In un sondaggio, la percentuale di acquirenti 93 ha dichiarato di concentrarsi sull'aspetto visivo e vicino al reclamo percentuale 85 è il motivo principale quando effettuano un acquisto!
In che modo i colori influenzano le persone?
Rosso - Crea un senso di urgenza, che è buono per le liquidazioni. Incoraggia l'appetito, quindi è spesso utilizzato dalle catene di fast food. Stimola fisicamente il corpo, aumentando la pressione sanguigna e la frequenza cardiaca, associati a movimento, eccitazione e passione.
Blu - Il colore preferito degli uomini. È associato a pace, acqua, tranquillità e affidabilità. Il blu fornisce un senso di sicurezza, riduce l'appetito e stimola la produttività. Il colore più comune utilizzato dai marchi conservatori che cercano di promuovere la fiducia nei loro prodotti.
Verde - Associato a salute, tranquillità, potere e natura. Utilizzato nei negozi per rilassare i clienti e promuovere le problematiche ambientali. Il verde stimola l'armonia nel tuo cervello e incoraggia un equilibrio che porta alla risolutezza.
Viola - Comunemente associato a royalty, saggezza e rispetto. Stimola la risoluzione dei problemi e la creatività. Frequentemente utilizzato per promuovere prodotti di bellezza e anti-invecchiamento.
Arancione & Giallo - Colori allegri che promuovono l'ottimismo. Il giallo può far piangere i bambini, mentre l'arancione può innescare un senso di cautela. Utilizzato per creare un senso di ansia che può attirare acquirenti impulsivi e vetrine.
Nero - Associato con autorità, potere, stabilità e forza. Spesso un simbolo di intelligenza, ma può diventare travolgente se usato frequentemente.
Grigio - Simboleggia i sentimenti di praticità, vecchiaia e solidarietà. Ma troppo grigio può portare a sentimenti di nullità e depressione.
Bianco - Associato a sentimenti di purezza, pulizia e sicurezza. Può essere utilizzato per proiettare un'assenza di colore o neutralità. Lo spazio bianco aiuta a stimolare la creatività poiché può essere percepito come uno stato pulito e inalterato.
Usare correttamente la teoria del colore
Usa i contrasti per ridurre l'affaticamento degli occhi e consentire ai lettori di concentrare la loro attenzione su elementi specifici. La vivacità può dettare la risposta emotiva che gli utenti hanno nel tuo progetto.
Ad esempio, la scelta di colori più brillanti può portare gli utenti a sentirsi più energici, il che può evocare risposte e reazioni migliori. Tuttavia, se il tuo sito web richiede molte informazioni, potresti scoprire che un tema cromatico più scuro renderà più facile per i lettori elaborare tutti i tuoi dati.
Psicologia del colore usata dai maggiori marchi?
McDonald's sceglie colori ad alta energia come il rosso e il giallo che fanno appello ai bambini, accendono gli appetiti e creano un senso di urgenza. Ovviamente, lo stesso Ronald McDonald è popolare tra i bambini, ma è anche sicuro che agiterà rapidamente i genitori. Ciò facilita il turnover del cliente più veloce.
È spaventoso pensare a quanto sia stata potente questa tattica per Micky D, che potrebbe non essere stata la stessa catena ridicolmente grande che è oggi senza usare il rosso e il giallo in modo così efficace. McDonald sicuramente non sarebbe così popolare cercando di commercializzare tutto quel cibo malsano usando il colore verde!
È interessante notare che l'unico grande marchio globale a utilizzare il verde come colore principale è Starbucks. Usando spettacoli verdi, Starbucks spera di promuovere un senso di rilassamento nei loro caffè, invitando i clienti a fare una pausa caffè durante una giornata stressante.
Come stai incorporando il colore nei tuoi sforzi di branding e marketing?
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Ripubblicato con il permesso. Originale qui.
Fonte immagine: Homestead
