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Freschezza
Il libro "Content Inc." mostrerà alle imprese sia grandi che piccole come sfruttare i contenuti per costruire un pubblico redditizio.
Ricorda quel vecchio film 1980s "Field of Dreams?" Kevin Costner è guidato dal sussurro costante ... "Se lo costruisci, arriveranno."
Bene, nel suo ultimo libro, "Content Inc .: Come gli imprenditori usano il contenuto per costruire massivi pubblici e creare imprese radicalmente riuscite", Joe Pulizzi non sta sussurrando. Sta urlando, "Costruisci un pubblico e il successo arriverà!"
Di cosa parla il libro
Ci deve essere qualcosa a Cleveland che beve acqua perché Joe Pulizzi e Dan Kennedy condividono una filosofia di "attrarre i clienti ideali per primi". La famosa citazione di Dan Kennedy è: "Alcune persone vendono le cose in modo che possano avere clienti. Abbiamo clienti in modo che possiamo vendere loro cose. "Questo è esattamente il tipo di filosofia che troverai in" Content Inc. "
L'autore Joe Pulizzi (@JoePulizzi) ha iniziato con un prodotto per ottenere clienti, ma non ha avuto successo. Ciò che ha funzionato per lui (e centinaia di altre società che profila nel libro) sta creando ottimi contenuti, costruendo un pubblico e poi vendendogli ciò che vogliono.
È una soluzione semplice che non è facile. Per fortuna, Pulizzi ha costruito un processo in sei fasi per portare a termine il lavoro.
Passo 1: scopri il tuo dolce spot
Pulizzi afferma che se hai provato a costruire un pubblico e non ci sei riuscito, questo è il primo posto da cercare. Hai un punto debole? Hai sfruttato l'intersezione di un'abilità che hai con una passione?
Passo 2: inclina il contenuto
Se non hai il livello di audience che desideri, Pulizzi dice che il prossimo errore più probabile che stai facendo NON è sfruttare la potenza di "Content Tilt". Content tilt significa avere un punto di vista unico su un argomento popolare. Non ti preoccupare, "Content Inc." fornisce molti esempi e fogli di lavoro che puoi utilizzare per scoprire un punto di vista unico.
Passo 3: costruisci la tua base
È qui che inizia il vero lavoro. Il primo passo è selezionare la tua piattaforma principale. E sì, ancora una volta, è qui che Pulizzi dice che la gente sarà facilmente sviata. Pulizzi vuole che tu ti sieda, focalizzi e scelga una piattaforma primaria; blog, video, podcast? Sceglierne uno. NON - ripetere - NON permetterti di distrarti, diluirà i tuoi sforzi.
Passo 4: Raccogli il pubblico
Ancora una volta, il focus è il nome del gioco. Pulizzi è un grande sostenitore di possedere il tuo pubblico, e questo significa ottenere la loro email. Non tutti saranno d'accordo con questo approccio, ma questo è il suo punto di vista. Lo ha aiutato e innumerevoli altri hanno costruito un'attività redditizia e questa sezione ti mostra come farlo.
Passo 5: Diversificare
Solo dopo aver eseguito questi primi quattro passaggi puoi iniziare a diffondere le tue ali e le tue piattaforme. Perché? Perché hai già un pubblico fedele che ti segue ovunque tu sia.
Passo 6: Monetizza
In questa fase del gioco sei pronto per monetizzare. Pulizzi raccomanda di farlo il prima possibile. Preparati con un modello di business e offri valore killer.
La visione di un imprenditore prende vita
Come la maggior parte degli imprenditori, il viaggio imprenditoriale di Pulizzi iniziava con un fine in mente e si trasformava in qualcosa di completamente diverso. Ha un background nelle comunicazioni che ha usato come stagista per i Cleveland Cavaliers. Poi un'opportunità si è aperta a Penn State dove ha completato il suo Master in Comunicazione.
Armato di molta educazione, è venuto a Cleveland e ha lavorato in una posizione redditizia in una casa editrice. Poi in 2007, si è immerso nell'imprenditoria con un'idea per un prodotto favoloso, ma senza entrate per sostenere la sua famiglia.
È qui che la creazione di contenuti killer e la costruzione di una comunità fiorente e impegnata sono venute in soccorso.
"Da tre a cinque volte alla settimana stavo creando e distribuendo contenuti utili rivolti ai marketer - nelle grandi aziende - al pubblico che volevo raggiungere alla fine con il mio nuovo prodotto. Alcuni mesi dopo, stavo iniziando a costruire un piccolo seguito fedele. "
Questo è stato l'inizio dell'impero di Content Marketing Inc. di Pulizzi. E la sua salsa segreta non è più un segreto; costruisci un pubblico e il resto verrà.
Si, puoi fare questo
La cosa migliore di "Content Inc." è la sicurezza che otterrai. Pulizzi offre così tanti esempi dalle aziende di tutto lo spettro; online, offline, mattoni e malta, servizi e persino aziende industriali con un piccolo pubblico.
Ho adorato i modelli e i fogli di lavoro inclusi nel libro. Pulizzi dice che i due fattori che più attribuisce al suo successo sono la scrittura e il monitoraggio dei suoi obiettivi. Questo è il primo foglio di lavoro. Come ho detto prima, dice anche che la scelta del pubblico giusto e della piattaforma giusta è anche la chiave e ti aiuta anche a farlo.
Circa l'unica cosa che mi sarebbe piaciuto vedere di più in "Content Inc." è una valutazione critica di quali piattaforme sono le migliori per quale tipo di contenuto o modello di business o il tuo stile di marketing. Certo, questa è una proposta difficile data la rapida espansione ed evoluzione delle piattaforme mediatiche oggi. Ti dà alcune basi su cui giudicare e scegliere una piattaforma, ma posso vedere un sacco di gente che inciampa in questa zona.
"Content Inc." è per te?
Se hai cercato invano di costruire un pubblico e ti stai chiedendo dove ti sei sbagliato, questo è il libro che fa per te.
Consiglierei "Content Inc." per i proprietari di piccole imprese; mattoni e malta, esperti online e persino produttori e aziende industriali. Che ci crediate o meno, più pensate di non poterne beneficiare, più questo libro vi mostrerà come potete sfruttare i contenuti per creare un pubblico redditizio.
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