Nel primo pomeriggio di venerdì, le notizie hanno spezzato quella superstar della NBA LeBron James che stava lasciando Miami Heat dopo quattro anni e ritornando nella sua città natale, Cleveland Cavaliers.
Non trasformeremo questo in un articolo di basket di alcun livello, ma per impostare il tono ricorda la storia. Erano quattro anni fa quasi il giorno in cui LeBron (alias "King James", "Witness" e altri) annunciarono cerimoniosamente che stava lasciando Cleveland dopo essere stato frustrato dall'incapacità di consegnare i campionati che aveva promesso alla città. Il modo in cui ha detto al mondo è stato criticato da allora. Ha continuato a vincere un paio di campionati a Miami.
Nel frattempo, i fan di Cleveland sono stati punto e alcuni hanno nutrito forti emozioni per anni.
Ma il venerdì, tutto è stato "perdonato" sembra.
I risultati di questa notizia sono che LeBron guadagnerà milioni di dollari, il proprietario della squadra ne farà ancora di più, e almeno per ora una piccola impresa a Cleveland che ha rischiato di perdere ha fatto un nome importante - e un sacco di denaro - per se stesso nel giro di ore e giorni.
Fresh Brewed Tees vendeva ancora magliette personalizzate che aveva progettato in previsione del ritorno di LeBron a partire dalla mezzanotte del venerdì nelle strade di Cleveland. La storia dell'azienda è un perfetto esempio di piccola impresa che sfrutta le tendenze - in particolare una tendenza in rapida evoluzione. Dimostra anche come utilizzare i social media per comunicare al volo con migliaia di nuovi clienti, come questo tweet:
Mezzanotte. Linee lungo la strada. Siete tutti PAZZI! #FOR6IVEN pic.twitter.com/dZosGDD7Ge
- Fresh Brewed Tees (@FreshBrewedTees) Luglio 12, 2014
All'inizio della giornata, subito dopo la notizia del ritorno di LeBron James, pubblicato da Sports Illustrated, il sito Web della T-shirt si è schiantato, secondo un rapporto di FoxSports.com. (In vari momenti della giornata, qui a Small Business Trends abbiamo anche cercato di raggiungere il sito e per lo più non abbiamo avuto successo.) Le vendite online si erano interrotte temporaneamente, ma la società era ancora molto attiva sul campo.
Fresh Brewed Tees utilizzava i social media per creare punti di incontro attorno a Cleveland dove le persone potevano comprare le loro camicie. Verso la metà del pomeriggio, la compagnia stava usando Twitter per informare i fan di Cavs dove potevano acquistare camicie appena stampate per festeggiare il suo ritorno.
Tieni duro, tutto! Stiamo finendo la prossima serie di magliette e presto saremo in centro !!!
- Fresh Brewed Tees (@FreshBrewedTees) Luglio 12, 2014
Le magliette che stanno vendendo letteralmente alla massima velocità possono contenere la scritta FORGIVEN sul petto. La "G" di FORGIVEN è stata sostituita con un "6", il numero di maglia di LeBron quando suonava a Miami. Le camicie sono disponibili in tre combinazioni di colori, due in coordinato con le uniformi attuali e posteriori dei Cavalier, e un altro in bianco e nero. Le maglie vendono per $ 26.
Il proprietario di Fresh Brewed Tees, Tony Madalone, ha dichiarato a Fox Sports immediatamente dopo l'annuncio di ritorno di LeBron che aveva iniziato a pianificare per questo momento una settimana fa. È stato allora che è iniziata la fase di progettazione della maglietta, anche prima che lui conoscesse la decisione di James.
Venerdì, le maggiori sfide che l'azienda ha dovuto affrontare sono state mantenere online il sito web di fronte al traffico intenso e alla soddisfazione della domanda di migliaia di clienti. Relativamente parlando, quelli sono buoni problemi da avere.
Fresh Brewed Tees non è l'unica azienda del suo genere, nemmeno nel mondo del basket. Le basi locali di appassionati di sport in tutto il mondo stanno sostenendo simili piccole attività di abbigliamento su misura che regolarmente si ritrovano a sfruttare le tendenze. Questa non è nemmeno la prima volta che Fresh Brewed Tees lo ha fatto.
Seguendo la bozza della NFL, la città natale della compagnia, la Browns, ha presentato la sua scelta, la tanto discussa Johnny "Money" Manziel. Fresh Brewed Tees è stato veloce nel produrre anche le magliette Johnny che riproducevano il suo moniker. La maglietta di Johnny mostra Manziel che fa il segno del denaro con le dita, un tiro dal draft day.
A New York diversi anni fa, The7Line.com ha sperimentato un simile, anche se più piccolo, rush per gli ordini quando i New York Mets si sono trovati a guardare i giocatori di stelle che si allontanavano dopo che la proprietà della squadra aveva perso milioni nello scandalo Bernie Madoff. Incoraggiato da quella notorietà e successo, questa azienda si è espansa e offre costantemente nuovi prodotti e ha persino creato una propria base di fan che frequenta regolarmente i giochi insieme.
E nella città di Filadelfia, affamata di sport, ci sono diverse piccole aziende di magliette personalizzate che aggiornano regolarmente i progetti dei prodotti per stare al passo con le tendenze attuali.
La maglietta LeBron Forgiven è su FreshBrewedTees.com.
Immagine: FreshBrewedTees
