I motori di ricerca si basano su parole chiave per definire e classificare i milioni di siti Web online. Senza di essi, sarebbe difficile determinare di cosa tratta un sito Web e indirizzare le query di ricerca al contenuto giusto. Come definito da Moz, le parole chiave sono idee e argomenti che spiegano di cosa tratta il tuo contenuto.
Le parole chiave aiutano anche a classificare i siti web online. I motori di ricerca come Google utilizzano le parole chiave e l'esperienza utente di un sito web per determinare quali siti devono classificare per ricerche diverse. Questo processo è fondamentale perché aiuta Google a fornire una buona esperienza utente garantendo che ogni ricerca venga abbinata al risultato giusto.
Ad esempio, se un utente cerca "abiti", Google vuole assicurarsi che l'utente atterra su un sito correlato ai vestiti, in modo che lui o lei possa avere un'esperienza di ricerca positiva. Altrimenti, il sistema non funzionerebbe e la gente smetterebbe di usarlo.
Quindi, a prescindere da quanto sia bello il tuo sito web o da quante immagini di prodotti hai, se non hai parole chiave pertinenti, non sarai in grado di ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca. Qui scoprirai come trovare le parole chiave giuste per il tuo negozio eCommerce e impara come implementarle sul tuo sito. Iniziamo!
Per quali parole chiave dovrei classificare?
La risposta potrebbe sembrare semplice: "parole chiave correlate al mio prodotto" - giusto? Bene, diventa un po 'più complicato di così. In primo luogo, devi vedere quali sono i termini esatti che le persone stanno cercando. Questo processo ti consentirà di scoprire se il tuo prodotto è su richiesta, determinato dal volume di ricerca, e ti aiuterà a scoprire altre parole chiave pertinenti che potrebbero non essere nel tuo radar.
Una volta che hai trovato le tue parole chiave principali, valuta quelle correlate e ordinale in base alla concorrenza, al volume di ricerca e all'intento dell'utente. Esaminiamo il processo passo-passo di seguito:
Il processo di ricerca per parole chiave sull'e-commerce
1. Utilizza Google Keyword Planner per creare un rapporto sulle parole chiave
Inizia utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google e inserendo la tua parola chiave di destinazione principale. Ad esempio, supponiamo di avere un negozio di e-commerce che vende abiti che hanno come target "Stati Uniti". Pertanto, inserirai la parola chiave "vestiti", come vedi di seguito, e assicurati che il targeting sia impostato su "Stati Uniti".
Vedrai i risultati spuntare sul lato destro della piattaforma:
Esistono due schede: idee di gruppo e idee per le parole chiave. La scheda "idee di gruppo" raggruppa insieme le parole chiave correlate per mostrare diversi gruppi di idee per parole chiave di destinazione. La scheda "Idee per le parole chiave" fornisce tutte le parole chiave senza tenere conto di come possono essere correlate all'interno di un gruppo.
Come previsto, molte persone cercano il termine "abiti", ma ciò non significa che tutti gli utenti stiano cercando Acquistare un abito. In alternativa, potrebbero cercare un vestito ma potrebbero essere nelle fasi iniziali di acquisto quando stanno ancora valutando diversi negozi. Pertanto, si consiglia di cercare parole chiave più mirate che possono avere un livello di intenzione di acquisto più elevato.
Ad esempio, possiamo vedere di seguito, ci sono diverse ricerche relative a "abiti", come cocktail o abiti formali. Questa è una ricerca più specifica con potenzialmente un livello più alto di intenti.
2. Scarica il rapporto sulle parole chiave e analizza i dati
Scarica il rapporto facendo clic sul pulsante "download" situato sul lato destro della piattaforma. Mi piace salvarlo sul mio Google Drive, ma puoi scaricarlo come un normale file Excel.
Il salvataggio nel mio disco mi consente di condividere facilmente il documento e collaborare con il mio team. Basta selezionare l'opzione "Salva su Google Drive". Una volta aperto in Drive, il tuo documento sarà simile a questo:
Quindi mi piace rimuovere le colonne non necessarie e filtrare i risultati in base al volume di ricerca. L'idea è di ottenere idee per parole chiave pertinenti con il giusto equilibrio tra volume di ricerca, competizione e intenti.
Ad esempio, in questa ricerca per parole chiave, ho trovato una buona opportunità per indirizzare le parole chiave relative a "abiti più dimensioni", che è uno dei tipi di abiti che il mio negozio offre. Questa parola chiave viene ripetuta in diversi casi, concentrandosi su abiti diversi come "abiti formali plus size" o "abiti fashion plus size".
Prendendo quelle parole chiave e altre che ho trovato rilevanti per il negozio, posso quindi creare contenuti intorno a loro e ottimizzare il mio negozio per classificarli per loro.
bonus: Se le tue parole chiave non hanno un volume di ricerca ...
Se scopri che non ci sono ricerche relative al tuo prodotto, potrebbe essere necessario adottare un percorso più educativo che ti consenta di portare la consapevolezza del tuo prodotto al pubblico. Questo è il caso di prodotti innovativi, in cui le persone non sono consapevoli del fatto che tali prodotti esistono. In questo scenario, esegui una ricerca per parole chiave per ricerche correlate e crea contenuti su tali termini.
Ad esempio, se stai lanciando una nuova tazza autoagitante, puoi creare un articolo sulle tazze da caffè e su come il tuo prodotto sta rivoluzionando quell'industria. Le persone sono già alla ricerca di tazze da caffè, quindi, indirizzando correttamente questa parola chiave, puoi trarre vantaggio da questo traffico e incoraggiare le persone a fare acquisti.
3. Continua a cercare utilizzando altre fonti
Google Keyword Planner è ottimo, ma non fa male confrontare i risultati con altri strumenti. Potresti riuscire a trovare nuove opportunità per le parole chiave. Un'altra fonte principale che dovresti considerare come un negozio di e-commerce è Amazon. È una delle piattaforme principali utilizzate per la ricerca di prodotti, quindi è un'ottima fonte per le idee per le parole chiave.
Uno degli strumenti correlati a Amazon che uso è Keywordtool.io Dovrai eseguire l'upgrade per ottenere i numeri, ma almeno con la versione gratuita puoi vedere le idee per le parole chiave:
Come utilizzare le parole chiave target sul tuo sito web
Ora che hai una chiara comprensione di quali parole chiave dovresti concentrarti, è il momento di usarle strategicamente per classificarle di conseguenza. Esistono diversi modi per incorporare tali parole chiave:
1. Descrizioni e titoli del prodotto
Utilizzare strategicamente le parole chiave di destinazione nelle descrizioni e nei titoli dei prodotti. Fai attenzione a non sembrare un robot. A volte le persone utilizzano troppe keyword stuffing, che possono rendere il contenuto apparentemente robotico e poco attraente. Avere un equilibrio tra densità di parole chiave e ancora essere informativo.
2. Categorie di menu
Considerando che gli abiti "plus size" erano una delle mie principali parole chiave di destinazione, posso scegliere di creare una categoria completamente nuova per quel tipo di abiti e persino di metterla in evidenza nel mio menu principale. Per coincidenza, questo è ciò che Forever21 ha fatto nel proprio negozio eCommerce:
Avrebbero potuto trovare "più dimensioni" sotto la categoria Donne, ma hanno fatto quella mossa in modo strategico.
3. Link URL
I tuoi URL dovrebbero avere la parola chiave principale che stai cercando di scegliere come target. Se visito la pagina principale di dimensioni maggiori, ha senso che l'URL abbia la parola chiave più la dimensione, come puoi vedere di seguito:
Per rafforzare questa strategia, Forever21 include anche quella parola chiave nelle pagine in basso relative all'abbigliamento più taglie. Questo, in combinazione con la descrizione e il titolo del prodotto, aiuta Google a definire che la pagina ha come target "più dimensioni". È anche utile per rassicurare gli utenti sulla loro pagina.
4. Blog
Un altro modo per implementare le parole chiave di destinazione è nei blog. Il contenuto aiuta molto con la SEO e ripete gli acquisti e incoraggia i nuovi visitatori a convertire. Quando crei il tuo calendario di contenuti, prendi in considerazione la tua parola chiave e la tua densità di destinazione. Crea un pezzo di contenuto correlato alla tua parola chiave e che lo menziona più volte nel pezzo.
Ad esempio, se possiedi questo negozio di abbigliamento concentrandoti su taglie forti, puoi creare un articolo sui "modi più lusinghieri di indossare abiti più taglie". È un argomento rilevante per il tuo pubblico specifico e include la tua parola chiave di destinazione direttamente nel titolo.
Conclusione
Mentre questa guida dovrebbe fornire una buona comprensione di come completare la ricerca di parole chiave per i tuoi sforzi SEO, tieni presente che questo dovrebbe essere un processo continuo. Ci vorrà del tempo per implementare queste modifiche e Google si renderà conto che le hai realizzate. Inoltre, la SEO è un settore in continua evoluzione: le persone cambiano il modo in cui cercano e i motori cambiano il loro posizionamento. Devi assicurarti di continuare a esaminare le tue parole chiave ogni tanto.
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