Emily Weiss è una delle donne insoddisfatte dell'industria della bellezza. Ma invece di scoraggiarsi, decise di fare qualcosa al riguardo.
Dopo aver trascorso un po 'di tempo nella pubblicazione di moda, Weiss ha avviato Into the Gloss, una piattaforma online per informazioni su tutto ciò che riguarda la bellezza. L'idea era di creare contenuti di bellezza - tutorial, video, domande e risposte - che fossero effettivamente accessibili e accessibili per i consumatori reali.
I consumatori normalmente non considerano l'industria della bellezza come una delle industrie più autentiche.
Le raffigurazioni di donne nelle riviste non sono spesso molto facilmente riconoscibili dalle persone che le leggono. I prodotti in mostra non sono sempre accessibili o accessibili. E le persone che non sono truccatori professionisti o hairstylist non saranno sempre in grado di ricreare l'aspetto che vorrebbero.
Alla fine Weiss lanciò una linea di prodotti per la cura della pelle e della bellezza chiamata Glossier. Ma questo marchio si basa anche sull'autenticità e sul rapporto con i consumatori a un livello più personale.
Quel diverso approccio è stata la differenza per Glossier. L'attitudine che la bellezza dovrebbe essere qualcosa di divertente e facile piuttosto che esclusiva e difficile ha attirato l'attenzione di alcuni consumatori che avevano completamente cancellato l'industria della bellezza.
Weiss considerava molti di quei consumatori - inclusa lei stessa - semplicemente dei passivi acquirenti di bellezza. Ora è stata in grado di creare un marchio che si rivolge davvero a quel pubblico, lei stessa inclusa. Weiss ha detto in un'intervista con Inc:
"Sono felice che ci sia questo enorme pubblico di donne in tutto il mondo che sono diventate attive nelle loro vite di bellezza. Hanno preso possesso della loro relazione con la bellezza e siamo stati in grado di aiutarli a farlo. Non è più qualcosa che si sovrappone a queste donne. Non è più che si sentono come se fossero venduti o commercializzati e non vogliono impegnarsi con la bellezza perché è scadente o è troppo BS. Ero una di quelle donne prima e penso che Glossier stia davvero abilitando molte di quelle donne. Ci scrivono dicendo: Finalmente, ho un'azienda con cui posso relazionarmi e prodotti che fanno quello che dicono che faranno. Mi sento più a mio agio e mi sento entusiasta della bellezza in un modo che non avevo prima. Penso che sia la cosa che mi rende più orgoglioso. "
Immagine: Into the Gloss
