Jeff Braverman non ha iniziato il business dado della sua famiglia. Ma lo ha aiutato a rimanere rilevante in un mondo sempre più online. Il nonno di Braverman Sol iniziò originariamente Newark Nut in 1929. Non è stato fino a 70 anni dopo che suo nipote avrebbe ingaggiato un amico per costruire il primo sito web della compagnia.
NutsOnline è stato un successo immediato, dato che la piccola azienda madre era sopraffatta dagli ordini. Braverman ricorda persino che suo padre gli disse di spegnerlo in modo che la piccola azienda familiare potesse tenere il passo.
Ma nonostante il successo di NutsOnline, non era la prima scelta dell'azienda nei domini. Braverman ha detto a Businessweek:
"Quando ho creato il primo sito web, avevo un budget molto limitato. Ricordo distintamente che NutsOnline.com era la mia settima scelta. ”
Quando l'attività si spostava esclusivamente online, il sito Web diventava ancora più importante. Quindi, Braverman riteneva che la compagnia avesse bisogno anche di un nuovo nome di dominio.
Ha detto che questa volta la prima scelta dell'azienda, Nuts.com, era di proprietà di una persona in Guam che voleva un sacco di soldi per l'URL. Braverman originariamente offriva $ 200,000 e veniva rifiutato. Alla fine ha solo chiesto quale somma di denaro ci vorrebbe. Sebbene fosse un grande investimento, Braverman afferma di conoscere l'importanza di un dominio semplice e facile da ricordare. Quindi ha creduto che il costo e il design di un sito web nuovo di zecca sarebbe valso a lungo andare.
Il nuovo nome di dominio e sito lanciato in 2012. La società ha anche assunto una società di design per rinnovare completamente il suo sito web e il suo logo. La famiglia ha deciso di abbracciare l'eccentricità del loro nuovo marchio online. Così hanno lavorato con il designer per creare personaggi dei cartoni animati e un nuovo carattere tipografico per incarnare tutto ciò che sentivano il business appena reinventato ora rappresentava.
Tutti questi cambiamenti sembrano funzionare. In 2013, la società ha generato entrate per circa $ 30. Quindi, quello che un tempo era un negozio locale che vendeva pazzi a Newark, NJ è stato in grado di rinnovarsi e prosperare in una crescente economia digitale.
Bastava un nome di dominio bizzarro, una nuova immagine e qualche esperto di business online.
Immagine: Nuts.com
