Il concetto StumbleUpon è stato eccezionale, e lo è ancora. Ma da qualche parte lungo la strada qualcosa è andato terribilmente male. Una volta cara al mondo dei social media, l'azienda sta ora lottando per sopravvivere, poiché è difficile trovare finanziamenti e mantenere i propri dipendenti.
Secondo un rapporto di VentureBeat, la società di scoperta dei contenuti riduce la forza lavoro da 100 a circa 30.
Apparentemente, questo era il risultato finale di non essere in grado di assicurare più finanziamenti di capitale di rischio. I pochi fortunati che rimangono sono impiegati in ruoli di ingegneria e vendite.
Tim Bajarin, principale analista di Creative Strategies, ha dichiarato al San Francisco Chronicle:
"La tragedia è, è un ottimo sito. Stanno curando i contenuti in base ai miei interessi e consegnandoli in modo semplice e divertente. Ma, detto questo, non sono mai stato chiaro su come avrebbero fatto i soldi ... Sembra che non fossero in grado di convincere gli investitori che esisteva un potenziale di guadagno a lungo termine ".
Quindi, come si è trovata la compagnia in questa situazione?
StumbleUpon è stata fondata in 2002 da Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance e Eric Boyd. Con il suo primo giro di finanziamenti $ 1.2 milioni, la società si è trasferita dal Canada alla Silicon Valley, dove è stata acquistata da eBay per $ 75 milioni in 2007. Due anni dopo, Garrett Camp, uno dei fondatori e altri investitori acquistò la società e assunse la sua precedente posizione di CEO.
Durante la fase iniziale del riacquisto, la società ha ricevuto nuovi round di finanziamento per un totale di $ 17 milioni e tutto andava bene.
Le cose hanno iniziato a fare un passo nella direzione sbagliata quando ha ridisegnato il suo formato in 2011 e Camp ha lasciato l'azienda in 2012.
In 2013, quando la società licenziò i dipendenti di 30, interim e ora CEO Mark Bartels, ha dichiarato a TechCrunch:
"Questo è in un evento di una volta. Questo non sarà un effetto a goccia lenta in una serie di licenziamenti e movimenti di riduzione dei costi ".
Sfortunatamente, per Bartels, questo non si è dimostrato vero. Tuttavia, l'azienda continua a godere di un grande seguito e i grandi marchi utilizzano la piattaforma per raggiungere il loro pubblico, tra cui Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull e altri.
Con milioni di utenti e referral di pagine ogni mese, l'azienda è in grado di generare entrate dalla pubblicità. Uno dei modi in cui lo fa è tramite StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon si è distinto dagli altri cosiddetti siti di bookmarking facendo firmare agli utenti, elencando i loro gusti e interessi e quindi scoprendo e valutando i contenuti in base a tali interessi.
Il sito è stato particolarmente apprezzato come strumento di social marketing a causa della quantità di traffico di referral che potevano inviare a un sito. Ma negli ultimi anni StumbleUpon sembra aver affrontato alcune delle stesse sfide con cui altri siti di social media come Twitter sembrano anche lottare.
Il principale problema dell'azienda potrebbe essere la mancanza di successo nella crescita della sua comunità. Ha riportato 25 milioni di utenti in 2012 e questo è l'ultimo anno in cui ha condiviso quei numeri.
Se hai una piccola azienda e stai usando StumbleUpon, probabilmente ti starai chiedendo cosa significhi l'attuale ristrutturazione per le prospettive a lungo termine dell'azienda.
Finora non ci sono notizie su ciò che l'azienda intende fare, quindi rimanete sintonizzati.
Ma se stai usando StumbleUpon per gran parte delle tue campagne, potrebbe essere saggio ponderare le tue opzioni e considerare quali altri canali potrebbero essere disponibili.
Immagine: StumbleUpon
