Google è nato come un motore di ricerca semplice ma potente con un layout della home page minimale con nient'altro che una barra di ricerca e il logo distintivo dell'azienda. La compagnia ha sicuramente fatto tanta strada da allora e oggi è un colosso online. I suoi servizi Web aggiuntivi includono e-mail, strumenti basati sul Web, applicazioni SaaS e una varietà di altri prodotti.
Ciò che distingue Google è il modo semplice in cui si avvicina a tutto ciò che tocca, come il suo semplice logo ancora solo e disadorno sulla principale pagina di ricerca di Google. Il suo popolare programma pubblicitario in due parti non è diverso. Dividi in Google AdSense e Google AdWords, queste caratteristiche apparentemente senza pretese hanno davvero ottenuto Google dov'è oggi.
Ma alcune persone non riescono ancora a ottenere i modelli di Google AdSense e AdWords. Molti si chiedono "qual è la differenza tra AdSense e AdWords" e non li capiscono davvero. Di seguito è una semplice spiegazione di ciò che ciascuno fa e cosa li rende diversi.
La differenza tra AdSense e AdWords
La prima cosa da capire è che il motore di ricerca di Google non guadagna da solo, almeno non direttamente. Il motore di ricerca potrebbe aver ridefinito, per un'intera generazione, come le informazioni vengono ricercate e recuperate. Ma è Google AdWords che aiuta Google a fare tutto il denaro che consente a tale strumento di ricerca gratuito di operare.
Nel frattempo, Google AdSense consente a Google di distribuire gli annunci per tali campagne AdWords ai publisher online (chiunque dispongano di un sito Web e codice AdSense) e alle reti dei partner. Google AdSense è disponibile anche su dispositivi mobili, tablet e su YouTube: la principale rete video di Google. A poco a poco, la società ha persino iniziato a mostrare le proprie pubblicità tramite altri prodotti come Gmail.
Ma come funzionano esattamente Google AdWords e Google AdSense?
Google AdWords
C'è stato un tempo in cui le aziende e chiunque altro avesse bisogno di promuovere o commercializzare qualcosa aveva solo poche scelte. Uno era quello di avvicinare i principali giornali (locali, nazionali o globali - a seconda di quali clienti avevano bisogno di raggiungere) e comprare un annuncio. I giornali hanno deciso cosa addebitare per i loro annunci basati sulla circolazione - quante migliaia o centinaia di migliaia di lettori hanno avuto. Generalmente, maggiore è la circolazione, maggiore è il costo per la pubblicazione dell'annuncio.
Accedi a Google e ora il gioco è cambiato.
Il motore di ricerca non si limita a caricare il numero di persone che leggono una pagina. Invece, visualizza il tuo annuncio su una pagina accanto a informazioni specificamente rilevanti per il tuo prodotto o servizio. Viene addebitato quando il tuo annuncio viene visualizzato sugli schermi degli utenti o quando un potenziale cliente fa clic sul tuo annuncio e vede la tua offerta.
La società consente anche alle aziende e ad altri di aprire account gratuiti con Google AdWords senza impegno e fornisce strumenti per creare annunci. Questi strumenti aiutano gli inserzionisti a scegliere parole chiave pertinenti. E le parole chiave consentono ai loro annunci di comparire accanto ai risultati principali di Google ogni volta che un utente cerca qualcosa correlato.
Ad esempio, se cerchi su Google "Appartamenti del servizio di New York" (come illustrato sopra), vedrai sia i risultati organici che gli annunci a pagamento associati a tali parole chiave. Gli utenti scelgono quindi il contenuto più pertinente alla loro ricerca. Potrebbero essere siti Web o notizie relative all'argomento o annunci che offrono servizi correlati come lo spostamento o il noleggio.
Google offre alle aziende il vantaggio di raggiungere un numero enorme di utenti alla ricerca di informazioni relative ai loro prodotti o servizi. Ma consente anche agli utenti di trovare ciò che stanno cercando in modo rapido ed efficiente.
Google AdWords è semplice ed efficiente. Permette alle aziende di promuovere i loro prodotti, servizi o marchi per tutto il tempo che i loro budget consentono. Google offre alle aziende la possibilità di pagare i propri annunci su base CPM (costo per mille impressioni) o su base PPC (Pay Per Click). Consente inoltre alle aziende di eseguire, mantenere, misurare e tenere traccia dei risultati delle loro campagne a pagamento.
Google AdSense
Pensa a Google AdSense come distributore per gli annunci venduti da Google AdWords. Per tutte le aziende che pagano per promuovere se stessi su Google, Google AdSense aiuta a posizionare tali annunci nelle posizioni più rilevanti. Queste posizioni potrebbero includere i siti di singoli blogger che scrivono su un argomento correlato. Potrebbero anche includere una pubblicazione online, un forum o una community online in cui viene visualizzato AdSense.
Google AdSense è gratuito per gli editori online. Una volta che gli editori si registrano e inviano i loro siti web, Google valuta i siti in base alla qualità generale dei contenuti. Gli editori approvati ricevono quindi un codice che consente loro di visualizzare annunci sui loro siti web.
Spetta agli editori come e dove vengono visualizzati gli annunci Google. Una volta incorporato il codice in una pagina del proprio sito Web, Google inizia automaticamente a "pubblicare" annunci coerenti con il contenuto del sito. Ecco da dove viene il "Senso" in AdSense.
Ecco un esempio:
Supponiamo che tu abbia una pagina web specifica sull'argomento "assicurazione commerciale". Una volta che i visitatori arrivano sul tuo sito, Google AdSense inizia immediatamente a lavorare, visualizzando contenuti pertinenti negli annunci. (Vedi l'immagine qui sotto :)
Quando i visitatori fanno clic su questi collegamenti, accadono due cose:
- Google guadagna attraverso il suo programma AdWords addebitando agli inserzionisti un costo per impressione o una percentuale di costo per clic in base al numero di volte in cui gli utenti visualizzano o fanno clic sull'aggiunta.
- Gli editori fanno soldi con una quota di ciò che Google raccoglie dall'inserzionista per gli annunci visualizzati o cliccati dai loro siti web.
Conclusione
Pensa ad AdWords di Google e AdSense come due parti complementari del programma pubblicitario di Google:
- Si consente alle aziende di iscriversi e acquistare annunci da mostrare su Google attraverso il Web insieme a contenuti pertinenti.
- L'altro consente agli editori Web di collaborare con Google per aiutare a diffondere quella pubblicità collocandola nelle loro pagine per una quota del profitto.
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