Snaks Fifth Avenchew è un nome da punk. L'azienda, che vende dolciumi per cani e cavalli, ha chiaramente scelto il suo nome come parodia del famoso rivenditore di lusso Saks Fifth Avenue. Ma Saks non pensa affatto che il nome sia divertente. Infatti, il mese scorso ha inviato una lettera di sospensione e di ritiro al piccolo rivenditore online.
Saks afferma che il nome viola il marchio dell'azienda. Ma Carrie Sarabella, proprietaria di Snaks Fifth Avenchew, si sente diversamente. Sente che il nome è più un omaggio a Saks, un marchio di cui è stata fan da anni. Ha spiegato a Reuters:
"Sapevo che Saks era in grado di offrirmi il meglio di quello che stavo cercando, e volevo fare la stessa cosa con gli animali domestici. Era quasi come se stessi onorando e complimentando ciò che mi hanno sempre dato, ma sfortunatamente non si sentono allo stesso modo ".
Per ora, Sarabella dice che non ha intenzione di cambiare il nome. Saks non ha detto se perseguirà alcuna azione legale contro la piccola società.
Sarabella ha appena iniziato Snaks Fifth Avenchew all'inizio di quest'anno. Anche se sono per animali, le sue prelibatezze sono confezionate per assomigliare a cibo umano come cupcakes, ciambelle e patatine.
Le delizie sono create appositamente per gli animali domestici con allergie alimentari, come il cocker spaniel di Sarabella, Pinero. Quindi i prodotti sono rivolti a clienti di fascia alta, forse simili al tipo di clienti che frequentano Saks Fifth Avenue. E, naturalmente, Sarabella ha creato tutta la sua linea di prodotti e il suo modello di business per offrire un'esperienza simile ai clienti di fascia alta.
Snaks Fifth Avenchew chiaramente non è la prima azienda ad utilizzare un nome parodistico. Un altro motivo per cui Sarabella ha deciso di andare con un nome parodistico è perché conosceva altre marche di animali domestici che hanno fatto lo stesso, tra cui Chewy Vuitton e Bloomingtails.
Sarabella non è anche la prima piccola azienda a sconvolgere un grande marchio rispetto all'abuso percepito del suo nome. Lo scorso anno la Starbucks Corporation, gigante della catena del caffè, ha portato The Black Bear Micro Roastery, una piccola azienda a conduzione familiare del New Hampshire, in tribunale per il suo Mr. Charbucks Blend.
Due successive decisioni giudiziarie in quel caso si sono schierate con i proprietari Annie e Jim Clark di Black Bear, affermando che il nome del loro prodotto non ha diluito in modo significativo il marchio e i marchi dell'azienda.
Come proprietario di una piccola impresa, quando si sceglie un marchio, è necessario pensare non solo a se si può prevalere in tale confronto, ma se si dispone delle risorse per affrontare un tale conflitto legale, se si verifica.
Nel caso di Snaks Fifth Avenchew, resta da vedere se il marchio più grande prenderà ulteriormente la questione.
Immagine: Snaks Fifth Avenchew
